Vì sao sự cuồng Halloween lại chênh lệch lớn giữa các bang tại Mỹ?

Mỗi khi tháng Mười gõ cửa, không khí lễ hội Halloween lại bao trùm khắp nước Mỹ với sắc cam của bí ngô và những trang phục hóa trang độc đáo. Tuy nhiên, mức độ nhiệt tình hưởng ứng ngày lễ này lại có sự chênh lệch rất lớn giữa các vùng địa lý. Phía sau không khí rộn ràng chung là một thực tế ít người chú ý: các bang vùng New England như New Hampshire hay Maine tỏ ra cuồng nhiệt vượt trội, trong khi những bang hải đảo hoặc miền Nam như Hawaii và Mississippi lại khá trầm lắng. Sự khác biệt này không chỉ đến từ thói quen cá nhân mà phản ánh rõ nét sự ảnh hưởng của mật độ dịch vụ, điều kiện tự nhiên và xu hướng giải trí tại từng địa phương. [1]

Thước đo tạo nên bức tranh cuồng Halloween

Để hiểu vì sao mức độ hào hứng với Halloween lại không đồng đều trên toàn nước Mỹ, tổ chức Consumer Affairs đã tiến hành đánh giá và xếp hạng các bang dựa trên nhiều chỉ số thực tế lẫn dữ liệu trực tuyến. Bức tranh toàn cảnh không chỉ dừng lại ở số lượng địa điểm tham quan hiện hữu trên mặt đất mà còn đo lường mức độ quan tâm của người dân qua không gian mạng. [1]

Các chỉ số hạ tầng bao gồm mật độ cửa hàng đồ hóa trang Spirit Halloween và số lượng trang trại bí ngô tính trên mỗi một triệu người dân. Song song đó, hành vi trực tuyến được phân tích thông qua lượng tìm kiếm về nhạc Halloween, trang phục hóa trang, kẹo lễ hội, đồ trang trí, vật phẩm thủ công và cả thức uống cà phê vị bí ngô (pumpkin spice latte). Sự kết hợp giữa khả năng cung ứng dịch vụ thực tế và nhu cầu tìm kiếm của người tiêu dùng đã tạo ra căn cứ so sánh giữa 50 bang. [1]

New Hampshire và Maine: Hai quán quân của vùng New England

Trong bảng xếp hạng toàn quốc, các bang thuộc khu vực New England thể hiện sự vượt trội rõ rệt, trong đó New Hampshire xuất sắc vươn lên vị trí dẫn đầu về mức độ cuồng Halloween. Bang này đạt thứ hạng tối đa nhờ mật độ cửa hàng Spirit Halloween cao nhất nước Mỹ tính theo quy mô một triệu dân. Bên cạnh đó, New Hampshire cũng giữ vị trí thứ hai toàn quốc về mật độ trang trại bí ngô với 35,6 trang trại trên mỗi một triệu người. [1]

Ngay sát cạnh New Hampshire, bang Maine giành vị trí thứ hai trong danh sách những bang cuồng nhiệt nhất với ngày lễ ma mị. Maine được coi là điểm đến hàng đầu cho những ai muốn tìm kiếm bí ngô mùa thu, sở hữu tỷ lệ 35,6 trang trại bí ngô trên một triệu dân. Nhờ tỷ lệ trang trại so với dân số cao nhất cả nước, Maine mang đến không gian trải nghiệm nông sản mùa thu vô cùng phong phú cho người dân địa phương. [1]

Sự sôi động riêng biệt tại Kentucky, Ohio và Virginia

Mỗi bang trong nhóm dẫn đầu lại thể hiện niềm yêu thích Halloween theo những cách rất riêng. Bang Kentucky cán đích ở vị trí thứ ba toàn quốc nhưng lại là nơi dẫn đầu về các điểm tham quan mang tính rùng rợn. Với 19,6 điểm giải trí kinh dị trên một triệu dân, Kentucky sở hữu số lượng nhà ma và các chuyến xe chở rơm trải nghiệm cảm giác mạnh vượt trội hơn bất kỳ bang nào khác. [1]

Xếp ở vị trí thứ tư, bang Ohio ghi điểm nhờ sự kết hợp giữa các điểm giải trí mùa lễ hội và niềm say mê kẹo Halloween khi lọt vào top 5 bang có lượng tìm kiếm kẹo cao nhất. Trong khi đó, bang Virginia đứng ở vị trí thứ năm chung cuộc nhưng lại bứt phá ở mảng giải trí số: bang này sở hữu lượng tìm kiếm âm nhạc Halloween trên YouTube cao vượt trội so với phần còn lại của nước Mỹ, đồng thời xếp thứ hai về mức độ tìm kiếm cà phê vị bí ngô. [1]

Sự trầm lắng bất ngờ ở Hawaii, Mississippi và Vermont

Ở chiều ngược lại, Hawaii là bang đứng cuối bảng xếp hạng về độ cuồng Halloween. Bang hải đảo này có ít điểm tham quan mùa lễ hội nhất với chỉ 2,8 điểm trên một triệu dân, đồng thời nằm trong nhóm 5 bang có mật độ trang trại bí ngô thấp nhất khi chỉ đạt 1,4 trang trại trên một triệu người dân. Khí hậu ấm áp quanh năm cùng khoảng cách địa lý khiến những hoạt động thu hoạch bí ngô hay khám phá nhà ma ít phổ biến tại đây. [1]

Bang Mississippi xếp vị trí thứ hai từ dưới lên, một phần do sự thiếu hụt các cửa hàng phục vụ lễ hội khi chỉ có 2,4 cửa hàng Spirit Halloween trên một triệu dân. Bang này cũng ghi nhận lượng tìm kiếm trang phục và cà phê vị bí ngô thuộc nhóm thấp nhất cả nước. Đáng chú ý, bang Vermont thuộc vùng New England lại rơi xuống vị trí thứ ba trong nhóm ít hào hứng nhất, sụt giảm hơn 40 bậc so với năm trước đó do sự sụt giảm mạnh trong lượng tìm kiếm đồ trang trí, trang phục và đồ thủ công Halloween. [1]

Hạ tầng dịch vụ và dấu ấn văn hóa vùng miền

Sự phân hóa giữa các bang cho thấy không khí lễ hội phụ thuộc rất lớn vào hạ tầng dịch vụ và điều kiện tự nhiên sẵn có. Ở những vùng như New Hampshire hay Maine, sự sẵn có của các trang trại nông sản và cửa hàng vật phẩm lưu động giúp việc chuẩn bị cho ngày lễ trở nên thuận tiện. Có thể hình dung như việc một khu phố có sẵn nhiều cửa hàng trang trí sẽ dễ dàng tạo ra không khí chung rộn ràng hơn so với những nơi thiếu hụt dịch vụ này.

Nhìn vào danh sách tổng thể, nhóm 10 bang cuồng Halloween nhất còn có sự góp mặt của Utah, Idaho, Oregon, Indiana và Pennsylvania. Trong khi đó, các bang miền Nam như Georgia, Alabama, Louisiana, South Carolina cùng với Maryland, Nebraska và Delaware lại nằm trong nhóm ít mặn mà hơn. Yếu tố mùa đông cận kề, cảnh quan lá đổi màu cùng sự sẵn có của hạ tầng giải trí đã biến không khí Halloween trở thành một đặc trưng văn hóa đậm nét của riêng từng vùng địa lý trên khắp nước Mỹ. [1]